近日，国内烟草市场掀起一股”双爆珠”热潮，韩国进口品牌爱喜(ESSE)双爆珠系列因”物美价廉”的特性成为年轻消费者讨论焦点。据多地烟草专卖店反馈，这款零售价约20元/包的进口爆珠烟，以其独特的双珠设计和亲民价格，正在改变消费者对进口香烟”高价低质”的固有认知。
一、市场现象：双爆珠设计引爆年轻消费群体
2023年第二季度烟草行业数据显示，爆珠类香烟销量同比增长37%，其中爱喜双爆珠系列在华东地区部分城市出现阶段性断货。杭州某高校周边的便利店老板透露：”很多学生族一次买好几条，薄荷+水果的双重爆珠体验很受年轻人欢迎。”
记者实地走访发现，该系列包含蓝莓薄荷、柠檬薄荷等多种口味组合。与单爆珠产品相比，双爆珠设计允许消费者通过捏破不同珠子来调配口味浓度，这种互动性体验成为其最大卖点。在上海静安区一家24小时便利店，夜班店员表示：”凌晨时段卖得最好，很多加班族和夜店消费者会专门来买。”
二、价格对比：进口品质的”平民化”路线
对比市场同类产品，爱喜双爆珠的定价策略颇具竞争力：
– 万宝路黑冰爆珠：28-32元/包
– 七星蓝莓爆珠：25-28元/包
– 爱喜双爆珠系列：18-22元/包
广州天河区烟草经销商王先生分析：”这个定价精准抓住了20-35元价格区间的市场空白。现在年轻人既追求新鲜感又注重性价比，爱喜这次的产品策略很聪明。”值得注意的是，该系列虽为韩国进口，但通过与中国烟草的渠道合作，省去了大量中间环节成本。
三、行业事件：爆珠烟市场迎来技术升级潮
2023年4月，云南中烟工业有限责任公司宣布成功研发”三重爆珠”技术，预计年底推出新品。这一动向被业界视为对爱喜双爆珠热销的直接回应。烟草行业分析师李敏指出：”爆珠技术正在从单珠向多珠发展，未来可能出现更多口味组合产品。”
同期，北京市控烟协会发布的数据显示，2023年1-5月接到的违规售烟投诉中，涉及爆珠烟的比例同比上升15%。协会负责人表示：”部分商家违规向未成年人推销水果味爆珠烟，这种情况需要加强监管。”
四、消费场景：社交属性带动销量增长
在社交媒体平台，关于”爱喜双爆珠”的UGC内容呈现爆发式增长。抖音#双爆珠挑战#话题下，用户自发创作的各种花式捏爆珠视频累计播放量突破2亿次。这种病毒式传播极大提升了产品曝光度，长沙某酒吧营销总监告诉记者：”现在年轻人聚会，桌上摆着双爆珠烟已经成为一种时尚标签。”
南京一家电子烟体验店的对比测试显示，尝试过爱喜双爆珠的传统烟民中，有43%表示会减少电子烟使用频率。店主分析说：”这种可玩性强的实体香烟，某种程度上分流了部分电子烟用户。”
五、区域差异：南方市场接受度更高
全国销售数据显示，该产品在长江以南地区的销量占比达到68%。深圳烟草专卖局工作人员解释：”南方消费者对清凉型烟草接受度历来较高，加上潮湿气候环境，薄荷爆珠的降温效果更受欢迎。”
值得注意的是，不同城市呈现明显口味偏好：
– 成都：蓝莓薄荷销量占比45%
– 上海：柠檬薄荷占比52%
– 广州：原味薄荷占比38%
这种区域差异促使厂商考虑推出城市限定版。据业内人士透露，爱喜正在测试荔枝、龙眼等更具地域特色的爆珠组合，预计2024年春节前后上市。
六、争议声音：健康警示不可忽视
在热销的同时，医疗界人士也发出警示。复旦大学附属中山医院呼吸科主任朱蕾教授指出：”双爆珠设计可能诱导使用者吸入更深，无形中增加尼古丁摄入量。特别是水果香味容易降低人们对烟草危害的警惕性。”
2023年5月，上海市消费者权益保护委员会对市面19款爆珠烟检测发现，部分产品爆珠液中的香料添加剂超出食品级标准。虽然爱喜双爆珠未在超标名单中，但该事件引发公众对爆珠烟安全性的新一轮讨论。