近日，随着国家烟草专卖局新一轮消费税调整政策的落地，多个知名香烟品牌迎来价格普涨。其中韩国进口品牌esse因涨幅显著引发消费者热议，部分规格单品零售价涨幅达15%，成为近期烟草市场最受关注的价格波动案例。
一、政策调整触发行业价格重构
2023年第三季度，财政部、国家税务总局联合发布《关于调整卷烟消费税的通知》，将甲类卷烟消费税税率提高至56%，乙类卷烟税率调整为36%。这是继2015年后我国首次对烟草消费税进行结构性调整。政策实施首周，全国多地烟草零售商陆续收到调价通知单。
“这次调价涉及所有在售品牌，但进口烟受影响更明显。”北京市朝阳区某烟草专卖店负责人张经理向记者展示最新价目表，”以esse薄荷系列为例，原先28元/包的银绿款现在卖到32元，经典款金系列从35元涨至40元。”
典型案例：esse涨价引发连锁反应
- 渠道库存紧张：深圳华强北电子烟商铺出现囤货现象，部分商户单日ess销量激增300%
- 替代消费显现：上海年轻消费群体转向价格更稳定的国产细支烟品牌
- 跨境代购活跃：社交媒体出现”韩国原装esse代购”广告，声称可提供免税店价格
二、进口烟成本压力持续加大
行业分析报告显示，esse品牌此次调价包含多重因素叠加：
– 原材料成本：2022年至今烟叶进口价格指数上涨22.3%
– 物流费用：中韩航线集装箱运费较疫情前仍高出180%
– 汇率波动：韩元对人民币汇率年内贬值幅度达13.7%
“进口烟要承担关税、增值税、消费税三道成本。”中国烟草经济研究所专家王立新指出，”以esse这类定位中高端的品牌为例，其综合税率实际可达零售价的65%以上。”
三、消费市场出现结构性分化
价格调整正在重塑消费者行为。记者走访发现：
– 高端市场：北京国贸商圈专卖店esse销量保持稳定，商务人士对价格敏感度较低
– 校园周边：广州大学城周边便利店esse销量下降40%，学生群体转向电子烟
– 婚庆市场：成都婚庆公司反映，喜烟订单中esse占比从35%降至18%
值得注意的是，此次调价恰逢电子烟国标实施一周年。部分esse消费者转向悦刻等国产电子烟品牌，导致传统烟草与新型烟草制品市场竞争格局发生微妙变化。
四、全球烟草税改趋势下的中国实践
世界卫生组织最新报告显示，全球已有45个国家实行烟草税占零售价75%以上的政策。我国此次税改具有三个显著特征：
1. 差异化调控：对批发价300元/条以上产品实行更高税率
2. 健康导向：薄荷味等调味烟适用税率上浮5个百分点
3. 动态机制：建立与居民消费价格指数联动的调整公式
首尔大学公共卫生学院研究显示，价格每上涨10%，青少年吸烟率会下降4.2%。这或许能解释为何esse在亚洲年轻群体中市场份额出现下滑。
五、行业应对策略观察
面对成本压力，烟草企业正采取多元应对措施：
– 产品升级：esse推出新款超细支产品，单包烟丝量减少但保持售价
– 渠道优化：在免税店渠道增加限量版包装投放
– 数字营销：通过会员体系沉淀核心用户，某品牌APP日活增长70%
海关总署数据显示，2023年1-8月卷烟进口量同比下降9.8%，但进口额增长3.2%，印证了”量减价升”的行业趋势。这预示着未来进口烟可能进一步向精品化、高端化方向发展。
（全文完）