（本报讯）随着元旦春节双节临近，国内香烟批发市场迎来年度销售旺季。记者近日走访多地烟草批发市场发现，多个品牌推出”年底大促”活动，部分经销商打出”物美价廉”“厂家直供”等宣传标语。业内人士指出，岁末年初本是传统销售旺季，但消费者需特别注意通过正规渠道采购，避免购买到假冒伪劣产品。
批发市场促销力度空前
在华东某大型烟草批发市场，多个品牌的促销广告格外醒目。某知名品牌经销商张经理向记者展示促销清单：”软中华单条批发价直降50元，整箱购买再享9折优惠。像这样的让利幅度，一年也就年底这一次。”
市场监测数据显示，12月以来主要香烟品牌批发价格普遍下调5%-15%。其中高端品牌让利更为明显，某款市场零售价1000元/条的香烟，当前批发价已降至750元左右。这种促销现象在深圳、广州等南方城市尤为突出，部分批发商甚至推出”买十送一”的优惠活动。
线上线下联动促销
值得注意的是，今年促销活动呈现出线上线下融合的新特点。在某电商平台烟草专卖版块，多个认证商家推出”年末囤货季”专题活动。记者观察到，某品牌电子烟套装线上预订量三天内突破2000套，创下该单品月销售记录。
“我们联合了20家线下体验店做O2O促销。”某电子烟品牌市场总监王女士介绍，”线上下单可享额外折扣，还能预约就近门店体验新品。”这种模式既符合烟草专卖管理规定，又给消费者带来了实惠。
行业规范仍需加强
在促销热潮背后，行业乱象也需警惕。上月初，浙江某地警方就破获一起涉案金额超2000万元的假烟批发案件。犯罪团伙利用”年底促销”为幌子，通过社交平台销售假冒高档香烟。
“正规烟草批发必须’一物一码’。”中国烟草总公司质检中心李工程师强调，”所有合法流通的香烟都带有专属物流码，消费者可通过中国烟草官网验证真伪。”他特别提醒，对于宣称”免税烟”“海关罚没烟”等异常低价的商品要保持警惕。
区域市场差异明显
从全国范围看，不同地区的促销策略存在显著差异。北方市场更侧重传统渠道，如东北某省烟草公司近期开展”零售户囤货补贴”活动；而南方地区则出现更多创新营销方式，广东部分批发市场甚至引入”直播卖货”模式。
北京某连锁超市采购部负责人透露：”我们与厂家签订了年度协议价，年底进货能比平时便宜8%左右。这些优惠会直接体现在春节前的零售价上。”据其介绍，这种大宗采购模式能确保货源质量，避免个别经销商以次充好。
消费趋势悄然变化
市场分析显示，消费者购买行为正在发生结构性变化。传统香烟虽然仍占主导地位，但电子烟、加热不燃烧烟草制品在年轻消费群体中增长迅速。某行业报告指出，2023年新型烟草制品批发量同比增长37%，其中八成采购来自35岁以下经销商。
“现在年轻人更看重产品的科技感和个性化。”某新型烟草品牌代理商刘先生表示，”我们推出的生肖限定款在批发渠道预售三天就断货了。”这种趋势促使传统烟草企业加速产品创新，近期多个品牌密集发布新年特别版包装。
监管持续强化
面对年末销售旺季，监管部门也加大了市场巡查力度。上月，国家烟草专卖局部署开展”元旦春节烟草市场专项整治”，重点打击非法批发、走私贩私等行为。公开信息显示，专项行动开展以来，全国已查处违规案件120余起。
“合法经营是底线。”某省烟草专卖局执法人员告诉记者，”我们近期约谈了多家批发市场负责人，要求严格审核商户资质。”据了解，正规烟草批发商需具备”烟草专卖批发企业许可证”，且不得跨区域经营。
物流配送面临考验
随着批发订单激增，物流配送体系也迎来年度大考。多家物流公司反映，近期烟草类货物运输量环比增长40%以上。某快递公司区域经理透露：”我们专门开通了烟草配送绿色通道，实行全程温湿度监控。”
不过，行业专家提醒，根据《烟草专卖法》规定，邮寄、异地携带香烟都有严格数量限制。消费者通过非正规渠道大批量购买，可能面临法律风险。建议个人用户还是通过持有零售许可证的实体店购买为宜。
健康警示不容忽视
在促销热潮中，健康警示同样值得关注。世界卫生组织最新报告显示，中国吸烟人数超过3亿，每年因吸烟相关疾病致死人数逾百万。多位公共卫生专家呼吁，应理性看待烟草消费，促销活动不应弱化”吸烟有害健康”的警示作用。
“低价促销可能导致吸烟量增加。”某三甲医院呼吸科主任医师指出，”特别是青少年更容易受价格因素影响。”他建议监管部门对促销手段进行必要规范，避免变相鼓励烟草消费。