近日，韩国烟草品牌爱喜(ESSE)推出的双爆珠香烟”大好山河”系列在国内社交平台引发广泛讨论。据多地消费者反映，该系列产品在不同地区的零售价格存在明显差异，单包售价从35元至55元不等。记者调查发现，这款主打”国风设计”的进口香烟正通过线上线下多渠道渗透年轻消费群体，其营销策略引发公共卫生专家的担忧。
一、”大好山河”系列价格乱象调查
记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，”大好山河”系列存在显著价格差异。北京朝阳区某免税店标价38元/包，上海浦东机场免税店售价42元，而广州部分便利店则卖到55元高价。更值得注意的是，部分微商渠道声称”韩国直邮”，报价高达68元/包且不提供完税证明。
“这款烟最近特别火，很多年轻人来问。”北京海淀区一位烟草零售商告诉记者，”包装上的山水画和’大好山河’四个字很抓眼球，加上双爆珠设计，经常断货。”据了解，该系列包含薄荷、蓝莓、葡萄三种爆珠组合，烟盒采用金色浮雕工艺，确实与传统香烟包装形成鲜明对比。
二、新型烟草产品的营销争议
2023年8月，深圳海关查获一起涉案金额超2000万元的走私案，其中就包括大量爱喜双爆珠系列香烟。海关通报显示，这些产品通过”代购”名义从香港走私入境，利用社交媒体进行隐蔽销售。案件曝光后，#爱喜双爆珠代购陷阱#话题一度登上微博热搜，阅读量突破1.2亿。
中国控烟协会副会长支修益教授指出：”这类产品刻意模糊烟草本质，用’时尚”潮流’等概念包装，实际上尼古丁含量并不低。’大好山河’的命名和设计极易让人产生误导性联想，涉嫌违反《广告法》对烟草广告的禁止性规定。”
三、青少年吸烟率反弹的隐忧
国家卫健委2022年调查数据显示，我国15岁及以上人群吸烟率为24.1%，其中15-24岁群体吸烟率较2018年上升1.3个百分点。值得注意的是，电子烟和爆珠烟在该年龄段消费占比达37%，显著高于其他年龄组。
“爆珠设计降低了初次吸烟者的不适感，水果口味掩盖了烟草的刺激性。”北京大学公共卫生学院马冠生教授分析称，”很多年轻人误以为这种’时尚香烟’危害较小，实际上双重爆珠会导致更深度的吸入，增加成瘾风险。”
四、监管动态与国际案例参考
2023年3月，国家烟草专卖局开展”守护成长”专项行动，明确要求不得向未成年人销售调味电子烟，包括爆珠类烟草制品。但业内人士指出，目前对进口爆珠烟的监管仍存在盲区，部分产品通过”个人物品”渠道流入市场。
韩国本土市场数据显示，爱喜品牌2022年销售额增长14%，其中双爆珠系列贡献超六成增量。这种成功促使多家跨国烟草公司加速布局类似产品。美国FDA已于2023年1月驳回Juul公司所有调味电子烟的上市申请，显示出对年轻化烟草产品的监管收紧趋势。
五、消费者权益保护难题
记者调查发现，多数销售”大好山河”系列的线上商家未按要求公示”吸烟有害健康”警示，部分微商甚至宣称该产品”有助于缓解焦虑”。北京市消费者协会2023年5月发布的案例显示，有消费者因购买到走私爆珠烟后出现不适，但因购买渠道不正规导致维权困难。
“这类产品往往利用消费者对进口商品的好奇心理。”中国消费者协会律师团成员邱宝昌指出，”建议消费者通过正规渠道购买烟草制品，同时注意留存购买凭证。对于宣称具有特殊功效的烟草广告，可向市场监管部门举报。”
六、行业观察：烟草企业的转型博弈
在全球控烟趋势下，传统烟草企业正加速向”减害产品”转型。菲莫国际2022年报显示，其”无烟产品”已占营收32.5%，日本烟草公司也计划到2025年将加热不燃烧产品占比提升至50%。这种转型浪潮中，爆珠烟等”中间产品”成为市场争夺焦点。
值得注意的是，爱喜母公司KT&G在2023年半年报中特别提到中国市场表现，称”创新产品组合获得积极反响”。分析师认为，这反映出跨国烟草公司在严格监管环境下，正通过产品微创新寻找市场突破口。
七、公共卫生领域的应对建议
针对爆珠烟等新型烟草制品的流行，多位公共卫生专家建议：
1. 将爆珠等特殊工艺烟草纳入《电子烟管理办法》监管范围
2. 要求进口烟草制品包装必须使用中文健康警示
3. 建立烟草产品成分披露制度
4. 加强对社交媒体烟草营销内容的监测
5. 在学校健康教育中增加新型烟草危害科普
世界卫生组织驻华代表处技术官员孙佳妮强调：”任何形式的烟草使用都有害健康。所谓’减害产品’往往成为引诱年轻人吸烟的入门产品，这违背了烟草控制的根本目标。”