国际烟草市场格局生变 两大品牌各显神通
近日，全球烟草行业权威杂志《Tobacco Reporter》发布2023年第一季度市场报告显示，爱喜(ESSE)和健牌(KENT)在全球细支烟市场的占有率差距缩小至1.2%，引发消费者新一轮讨论。据韩国KT&G公司财报披露，爱喜系列产品在亚太地区销量同比增长8.3%，而英美烟草旗下健牌则在欧洲市场实现6.7%的逆势增长。
口味之争：薄荷风暴VS原味经典
2023年4月，上海海关查获一批价值1200万元的走私爱喜爆珠薄荷烟事件，意外引发社交媒体对两款香烟口味的热议。微博话题#爱喜健牌谁更好抽#阅读量突破3.2亿，抖音相关视频播放量累计达8.7亿次。
“抽了五年爱喜薄荷，上周试了健牌蓝盒就回不去了。”北京朝阳区某广告公司创意总监李某在采访中表示。而广州白云机场免税店销售数据显示，30岁以下消费者选购爱喜系列占比达73%，其中爆珠款占58%；35岁以上商务旅客则偏好健牌原味系列，购买比例高达81%。
健康指标对比引发行业震动
5月15日，香港吸烟与健康委员会发布的最新研究报告显示，在焦油含量方面，爱喜超细支(1mg)比健牌纳米系列(3mg)低67%，但尼古丁释放量差异仅为0.02mg。这份报告导致两家公司股价当日分别波动2.3%和1.8%。
“数据不能说明全部问题。”首尔大学烟草研究所金教授指出，”爱喜采用的纤维素滤嘴确实能降低焦油，但健牌的三重活性炭过滤系统对有害物质的吸附效率更高。”该言论引发学界持续两周的辩论，最终促使韩国食品药品安全处宣布将修订细支烟评测标准。
明星代言风波折射品牌定位差异
6月初，当红偶像团体成员王某因私下抽健牌被狗仔偷拍，其代言的爱喜品牌方火速发表声明解除合约。这场价值3000万元的代言风波，意外让网友发现：BTS成员曾在直播中抽爱喜，而好莱坞影星基努·里维斯被拍到20年如一日地抽健牌。
市场研究机构尼尔森的调查显示，爱喜在18-25岁女性群体中认知度达89%，而健牌在26-40岁男性白领中偏好度达76%。这种鲜明的用户画像差异，在深圳某4A公司的消费者调研中得到印证：受访的500名都市女性中，83%认为爱喜包装”更有设计感”，而男性受访者则普遍评价健牌”更具专业烟草质感”。
价格体系暗藏市场玄机
7月最新海关数据显示，爱喜免税版与完税版的价差高达45%，而健牌仅相差28%。这种定价策略导致浦东机场日上免税店出现奇特现象：爱喜专柜前常排长队，而健牌柜台则多是熟客直接购买。
“其实算上机票成本并不划算。”经常代购香烟的淘宝店主赵某算了一笔账，”一条爱喜爆珠韩国卖180元，国内专卖店要328元，但加上国际运费每条成本就超过240元。”相比之下，健牌因全球统一定价策略，价差基本维持在15-20%区间。
特殊版本引发收藏热潮
8月东京烟草展上，爱喜推出的樱花限定版3小时售罄，转手价格飙升5倍；同期伦敦烟草拍卖会上，1998年产健牌纪念版以2.3万英镑成交。这种文化现象催生了新的消费群体——上海某外企高管陈某就拥有价值超20万元的各年代健牌珍藏版。
“这不是在买烟，是在买情怀。”北京烟标收藏协会会长指出。据统计，中国高端香烟收藏市场规模已达47亿元，其中爱喜、健牌相关藏品交易量占38%。这种趋势甚至影响了新品开发，两家公司今年都推出了复刻版系列，包装还原度高达95%。