最近不少烟民朋友都在打听”爱喜烟哪里有得卖”，这个韩国进口的薄荷爆珠香烟突然成了紧俏货。这事儿还得从2023年初说起，当时国内烟草市场掀起了一轮进口烟调控风暴，海关总署数据显示，1-5月香烟进口量同比骤降42%，像爱喜（ESSE）这种主打年轻群体的凉烟首当其冲。
记得二十年前爱喜刚进入中国时，细长的烟支配上薄荷爆珠，在便利店随手就能买到。现在可好，连专业代购都开始玩起了”饥饿营销”。上周我在北京三里屯转了五家烟酒店，老板们不是摇头就是说”要预定”，有个老板神秘兮兮地从柜台底下摸出条蓝色爱喜，价格直接翻了三倍。这场景让人想起2014年那会儿电子烟刚火起来的架势，不过现在轮到传统卷烟玩限量了。
仔细琢磨这事儿挺有意思。韩国烟草人参公社去年财报显示，海外市场销量增长主要靠中东和东南亚，中国市场占比已经从2018年的15%跌到不足5%。但吊诡的是，越难买反而越抢手。我认识个95后姑娘，专门托韩国留学的同学人肉带回两条爱喜，就为了拍照发朋友圈。这种”稀缺性消费心理”在Z世代里特别明显，就像当年年轻人抢购星巴克猫爪杯似的。
海关的朋友私下透露，现在正规渠道进口的爱喜确实少了，但地下渠道却暗流涌动。上个月深圳海关刚查获一批伪装成电子零件的走私香烟，其中就有最新款的爱喜双爆珠。这些烟往往通过跨境电商”化整为零”，或者藏在其他货柜里混进来。有烟贩子甚至在短视频平台用暗号交易，把”地动山摇”当作爱喜的代称——这倒挺形象，抽过的人都知道，那颗薄荷爆珠咬破的瞬间确实够劲。
不过要提醒各位，现在市面上假货比真货还多。浙江烟草专卖局今年二季度的抽检报告显示，查获的假冒爱喜超过八成。这些山寨货用的可能是劣质烟丝，爆珠里装的都不知道是什么液体。有位老烟枪跟我吐槽，买了条假爱喜，抽完嗓子疼了三天，那感觉真叫”地动山摇”——不过是往医院送的那种。
说到底，这阵爱喜热背后是进口烟监管收紧和年轻人追新求异的碰撞。就像当年iPhone4一机难求催生”黄牛党”，现在爱喜也成了某种社交货币。但别忘了，2021年修订的《烟草专卖法》明确规定，无证经营卷烟超过5万元就要负刑事责任。前两天上海刚判了个案子，95后小伙微信卖爱喜赚了8万，结果被判了半年。
所以啊，真要解馋不妨试试国产薄荷烟，虽然味道不太一样，但至少不用担心买到假货。或者干脆趁这个机会把烟戒了——这话虽然老套，但想想现在爱喜的价格，省下的钱都够买台游戏机了。至于那些还在问”爱喜烟哪里有得卖”的朋友，奉劝一句：有些东西，越是追着跑，它溜得越快。