线上渠道暗藏玄机 “代购”“暗语”成行业潜规则
近日，社交媒体上涌现大量”peel爆珠怎么买”的求助帖，这款号称”水果味一次性电子烟”的产品通过小红书、抖音等平台走红，却因国内禁售令导致正规渠道全面下架。记者调查发现，商家通过”画饼充饥”式的营销话术，用”海外代购”“保税仓直发”等名义吸引消费者，实际发货地多为国内地下作坊。
2023年8月，深圳海关查获一起涉案金额超2000万元的电子烟走私案，现场缴获标榜”马来西亚原装进口”的peel爆珠电子烟1.2万支，经检测发现尼古丁含量超标3倍且含有未申报的香精成分。这并非个案——广州市场监管部门在同年”3·15”行动中，查处某微商通过”奶茶杯”造型伪装销售同类产品，其宣传的”99%戒烟成功率”被证实为虚假广告。
灰色产业链浮出水面 “水果味”成违规重灾区
在豆瓣电子烟讨论小组，用户”雾化爱好者”晒出与卖家的对话记录显示，对方承诺”和官方口味完全一致”，到货后却发现设备漏油且味道刺鼻。类似投诉在黑猫平台累计达437条，其中”货不对板”“无法售后”占比达78%。这些商家通常采用”打一枪换一个地方”的策略，收款后立即注销账号。
值得注意的是，2022年国家烟草专卖局已明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。但某电商平台仍能搜到”peel爆珠替代款”，商品详情页用芒果、草莓等水果图片替代实物拍摄，评论区充斥着”求暗号”“怎么验真伪”的试探性询问。北京律协消费者权益保护专业委员会主任葛友山指出，这种行为已涉嫌违反《电子商务法》第十二条规定。
健康风险与监管博弈 青少年保护防线受冲击
中国疾控中心2023年度监测数据显示，尝试过电子烟的初中生比例较上年上升2.3个百分点，其中水果味产品吸引力占比高达91%。上海某重点中学教师向记者反映，查获的学生电子烟中，外包装印有”0尼古丁”的peel类产品经检测实际含有6mg/ml尼古丁盐。
更令人担忧的是隐蔽销售模式。在某短视频平台，主播用”解压玩具”名义演示peel爆珠使用过程，弹幕里不断跳出”求车”“暗号多少”的留言。这种”挂羊头卖狗肉”的销售方式，使得2023年浙江省电子烟投诉量同比激增167%，但成功调解率不足三成。
跨境监管存在盲区 合规化进程遭遇挑战
业内人士透露，部分商家利用”跨境直邮”监管漏洞，将货物拆分成多个小包裹逃避检查。2023年5月，杭州海关在跨境邮包中连续查获12批申报为”电子配件”的peel电子烟，单批次价值均故意控制在免税额以下。这种”化整为零”的走私方式，使得单个案件难以达到刑事立案标准。
与此同时，正规厂商也面临困境。某通过国家技术审评的电子烟企业负责人坦言：”合规产品研发成本增加30%，但消费者还是被那些‘三无’水果味产品吸引。”这种劣币驱逐良币的现象，导致2023年上半年国内电子烟制造业营收同比下降41%，而同期走私电子烟市场规模却逆势增长。