从一包香烟的”消失”说起
“老板，来包硬盒天子！”老张像往常一样走进小区门口的便利店，却得到了一个意外的回答：”早没货了，现在都买不到了。”这已经是老张这个月第三次听到同样的回答。20元档的硬盒天子香烟，这个曾经在成都街头巷尾随处可见的”口粮烟”，正在以一种近乎神秘的方式从市场上”消失”。
这不是个案。从2023年下半年开始，全国多地消费者发现，20元左右的”口粮烟”变得越来越难买。硬盒天子、软玉溪、芙蓉王这些曾经的中档主力军，要么价格飙升，要么直接断货。社交媒体上，”买不到20元的烟”成为热议话题，甚至有烟民调侃：”现在抽20块的烟，比抽100块的还有面子。”
烟草行业的”供给侧改革”
这种看似偶然的市场现象背后，实则隐藏着中国烟草行业一场静悄悄的革命。据国家烟草专卖局数据显示，2023年全国卷烟单箱批发均价达到1.78万元，同比上涨6.3%。而20元档香烟的产量却在持续收缩，部分品牌减产幅度高达30%。
“这不是简单的市场调节，而是行业主动进行的结构性调整。”一位不愿具名的烟草行业人士透露，”国家烟草专卖局正在推动’中高端替代’战略，逐步减少低价烟供应，引导消费升级。”
这种调整有着深刻的经济考量。中国拥有超过3亿烟民，但长期以来，低价烟占据市场主流。以2022年为例，20元以下香烟销量占比超过60%。这不仅影响了行业利润，也制约了技术创新和品牌建设。
“消失”的香烟与涨价的艺术
细心的消费者会发现，市场上”消失”的不仅是20元的硬盒天子。15-25元价格区间的多个品牌都出现了供应紧张。取而代之的是，30-50元档位的香烟供应充足，包装也更加精美。
“这其实是烟草行业的’价格锚定’策略。”消费行为学专家李教授分析，”当消费者习惯了20元的烟，突然买不到时，30元的烟就显得不那么贵了。这种心理落差会自然推动消费升级。”
数据显示，2023年30-50元档香烟销量同比增长15%，而20元以下香烟销量下降8%。这种结构性变化直接拉动了行业整体毛利率的提升。中国烟草总公司2023年半年报显示，公司毛利率达到74.3%，同比提升2.1个百分点。
烟民们的”消费降级”困境
然而，这场”被动的消费升级”却让普通烟民陷入了两难。在成都某建筑工地工作的老王算了一笔账：”以前一天一包20元的烟，一个月600元。现在要么买30元的，一个月900元；要么减少抽烟量。可我们这种体力劳动者，抽烟是刚需啊！”
社交媒体上，类似的抱怨比比皆是。有网友调侃：”工资没涨，烟价先涨，这是在逼我们戒烟吗？”更有机智的烟民发现了”替代方案”——开始购买烟丝自己卷，或者转向电子烟。
这种消费行为的变化已经产生了连锁反应。某电子烟品牌经销商透露：”最近三个月，我们的入门级产品销量增长了40%，很多都是被传统香烟涨价’赶’过来的老烟民。”
健康中国与烟草经济的博弈
从公共卫生角度看，香烟价格上涨客观上有利于控烟。世界卫生组织研究显示，价格每上涨10%，烟草消费量就会下降4%左右。中国疾控中心的调查也表明，2023年尝试戒烟的人数比2022年增加了12%。
“但单纯依靠价格手段控烟效果有限。”公共卫生专家王教授指出，”很多低收入烟民会选择更劣质的烟草产品，或者减少其他必要开支来维持吸烟习惯，这反而可能加剧健康不平等。”
值得注意的是，在推动烟草消费升级的同时，中国烟草行业也在加速布局新型烟草产品。加热不燃烧烟草制品、尼古丁袋等创新产品正在成为行业新的增长点。2023年，这类产品销售额突破200亿元，同比增长超过50%。
一个时代的消费记忆
硬盒天子的”消失”，某种程度上标志着一个消费时代的落幕。这包诞生于2003年的香烟，曾是中国烟草”黄金十年”的代表作之一。它恰到好处地平衡了价格与品质，成为无数普通消费者的日常选择。
“现在买包烟都得精打细算了。”在北京某互联网公司工作的90后小陈感叹，”以前觉得20块的烟很普通，现在突然发现它可能要成为记忆了。这感觉就像小时候五毛钱的冰棍，不知不觉就消失了。”
这种消费记忆的消逝并非孤例。从5毛钱的冰棍到2元的地铁票，从10元的理发到20元的香烟，中国社会正在经历一场悄无声息的消费升级。而每一次这样的变化，都折射出经济发展、产业转型和社会变迁的复杂图景。