消失的红酒烟：消费者清晨发现店铺”人间蒸发”
“昨天还在这买了两包红酒味的，今天早上来就发现店没了！”家住朝阳区的张先生站在空荡荡的商铺前，举着手机拍摄视频发到社交平台。他所说的正是近期在年轻人中颇受欢迎的Peel红酒烟专卖店，这家号称”进口水果烟”的店铺在一夜之间撤得干干净净，连招牌都没留下。
记者实地探访发现，这并非个案。北京、上海、广州等一线城市的多家Peel实体店近期都出现了类似情况。更令人惊讶的是，这些店铺的关闭毫无预兆，部分店铺甚至在关门前一天还在正常营业，店员对即将关店一事毫不知情。
“我们也是早上来上班才发现公司账户被冻结，老板联系不上。”一位不愿透露姓名的前Peel店员告诉记者，”工资都没结清，公司群突然就解散了。”
新型烟草的灰色地带：红酒烟为何突然被盯上？
Peel红酒烟并非传统意义上的香烟。这种产自韩国的产品被包装成”水果味蒸汽烟”，以其独特的红酒香气和甜味在年轻群体中迅速走红。但业内人士透露，这类产品实际上属于加热不燃烧烟草制品(HNB)，一直处于监管的灰色地带。
“它们打着’蒸汽烟’的旗号，但使用的是真正的烟草薄片。”中国控烟协会高级顾问李教授指出，”通过低温加热而非燃烧的方式释放尼古丁，本质上仍是烟草产品。”
2023年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，加热不燃烧烟草制品属于烟草专卖品，必须取得专卖许可证方可销售。而据调查，Peel品牌在国内的经销商大多未取得相关资质。
“这些产品主要通过跨境电商和个人代购进入国内市场，然后通过实体店和微商分销。”一位烟草行业监管人士透露，”近期多部门联合开展的’净网2023’专项行动，重点整治的就是这类非法烟草制品。”
监管风暴来袭：全国多地同步查处非法烟草
Peel红酒烟实体店的集体消失并非偶然。记者从权威渠道获悉，国家烟草专卖局近期联合市场监管总局、公安部在全国范围内开展了新型烟草制品专项整治行动。
上海某区市场监管局的执法人员向记者展示了最新收到的内部文件：”要求对辖区内所有销售加热不燃烧烟草制品的网点进行拉网式排查，特别是那些打着’电子烟”蒸汽烟’旗号实际销售烟草制品的行为。”
广东某海关缉私部门负责人也证实：”近期加大了口岸查缉力度，仅上个月就查获了5批次伪装成’电子烟配件’的加热不燃烧烟草制品，总量超过2吨。”
值得注意的是，这次整治不仅针对进口产品，国内一些企业生产的类似产品也在查处范围内。云南某烟草公司研发的”茶香型低温烟”日前也被要求暂停销售，等待进一步检测和审批。
年轻消费群体成重灾区：社交平台上的”红酒烟文化”
在某短视频平台，#红酒烟挑战#话题的播放量高达3.2亿次。视频中，年轻人们展示着各种颜色的烟雾，配上”微醺不上头”“比真红酒还醇”等吸睛文案。
“我们班至少有一半人试过，女生特别喜欢那个红酒味的。”北京某高校大二学生小林告诉记者，”价格不贵，一包能抽好久，而且不像传统烟那么呛人。”
这种”时尚”“健康”的营销策略恰恰是监管担忧的重点。”这些产品通过口味和包装刻意淡化其烟草本质，对青少年有很强的诱导性。”中国疾控中心控烟办研究员指出。
记者调查发现，尽管主流电商平台已经下架相关产品，但在一些社交平台和二手交易APP上，”红酒烟”的交易仍然活跃。卖家们改用”红酒精油”“雾化器配件”等隐晦名称，通过私信完成交易。
行业地震：谁在”红酒烟”暴利链条上狂欢？
Peel红酒烟在国内的零售价约为150元/包，而业内人士透露其实际成本不足30元。如此高的利润空间催生了一条庞大的地下产业链。
“从韩国工厂到中国消费者手中，至少要经过四五道中间商。”一位曾从事该行业的人士透露，”每经手一次价格就翻一番，最后到零售端利润能达到400%。”
这些暴利吸引了不少投机者入局。记者调查发现，仅2022年，国内就新增了超过200家宣称”韩国进口蒸汽烟”的贸易公司，其中不少是空壳公司。
更令人担忧的是，部分产品存在严重质量问题。”为了增加香味和烟雾量，一些不法商家会添加未经安全评估的香精和增稠剂。”一位烟草化学专家表示，”长期吸食可能对呼吸系统造成不可逆伤害。”
某三甲医院呼吸科主任接诊过多例疑似相关病例：”年轻患者出现不明原因的持续性咳嗽、胸闷，共同点是都有吸食各种风味加热烟草制品的历史。”
国际视角：多国严控风味烟草制品
中国并非唯一对风味烟草制品采取严格措施的国家。2020年，美国FDA就禁止了除烟草味和薄荷醇味外的所有风味电子烟销售；欧盟也在2022年通过了类似的限制法规。
“这些产品通过添加各种香料来掩盖烟草的刺激性，降低了初次使用的门槛，特别是对年轻人。”世界卫生组织烟草控制部门技术官员表示，”这完全违背了全球控烟的大趋势。”
韩国本土对Peel等产品的监管也在加强。2023年初，韩国食品药品安全处对多家烟草公司开出罚单，理由是”使用食品添加剂误导消费者”。
值得注意的是，一些国际烟草巨头早已开始调整战略。菲莫国际在2022年年报中明确表示：”将逐步淘汰所有风味烟草制品，专注于无烟气产品的研发。”
消费者维权困境：买了”消失的产品”怎么办？
随着Peel等品牌实体店的突然关闭，大量消费者面临维权难题。北京的陈女士展示了她在某Peel专卖店办理的2000元会员卡：”现在店没了，电话打不通，我的钱找谁要？”
法律专家指出，这类案件存在多重难点：”首先是产品本身的合法性问题；其次是很多交易通过现金或私人转账完成，缺乏有效凭证；再加上经营主体往往注册信息不实或频繁变更，追责难度很大。”
部分消费者转向网络投诉平台。记者在某投诉网站上看到，近一个月内关于”红酒烟”的投诉增加了近300条，问题集中在”购买后店铺关门”“产品疑似假货”“使用后不适”等方面。
“我们已经关注到相关投诉，正在会同有关部门研究处理方案。”某地消费者协会工作人员表示，”同时也提醒消费者，购买烟草制品一定要通过正规渠道，索要发票等购物凭证。”
替代品市场暗流涌动：下一个”红酒烟”会是谁？
在Peel红酒烟退出实体渠道的同时，记者发现市场上悄然出现了多种”替代品”。某微商朋友圈正在大力推广”零尼古丁草本雾化弹”，宣称”同样能吐出彩色烟雾，完全合法”。
“其实就是加了色素的蒸汽，成本不到5块钱，卖99。”一位曾做过该类产品代理的人士透露，”玩的是同样的套路，抓住年轻人追求新奇的心理。”
更隐蔽的是一些所谓的”进口鼻烟”和”口含烟”产品，它们同样宣称不含烟草，但实际成分存疑。在某跨境电商平台，一款瑞典产的”尼古丁袋”近期销量激增，页面显示”30袋装售价289元，月销2000+“。
“监管永远是在问题出现后才跟进，而资本总是能找到新的灰色地带。”一位长期关注烟草行业的投资人坦言，”这场猫鼠游戏可能会长期持续下去。”