近日，爱喜(ESSE)品牌旗下爆珠系列蓝色款产品因”物美价廉”的特点在社交平台引发热议。记者走访多地烟草零售店发现，该产品售价普遍维持在20-25元区间，相比同类型产品具有明显价格优势。多位店主表示，近期蓝色爆珠款销量较上月增长约30%，部分门店甚至出现短暂断货情况。
一、市场现象：性价比优势明显
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店员小李向记者展示了最新到货的爱喜爆珠蓝色款。”这款烟最近特别火，很多年轻人专门来问。22元一盒的价格，比很多进口爆珠便宜10块钱左右，而且薄荷味比较清爽。”小李的收银台数据显示，近一周该单品销量已达120盒，远超其他同类产品。
上海浦东新区某烟草专卖店负责人王先生告诉记者：”爱喜爆珠系列有多个颜色，但蓝色款销量最好。主要原因是价格亲民，加上爆珠设计增加了产品趣味性。”据了解，该店单日最高售出蓝色爆珠款达50盒，购买者以25-35岁年轻白领为主。
二、消费者调查：年轻群体成消费主力
记者在深圳CBD商圈随机采访了20位消费者，其中14位表示曾购买过爱喜爆珠蓝色款。29岁的设计师林小姐说：”第一次尝试是因为朋友圈有人晒图，试过后觉得口感不错，价格也能接受。现在基本每周买两盒。”
值得注意的是，部分消费者反映存在地域价格差异。在广州天河区工作的张先生表示：”老家县城卖20元，广州这边要24元，但相比其他进口烟还是便宜些。”对此，烟草行业分析师指出，运输成本和终端渠道差异可能导致2-5元的价格浮动，属于正常市场现象。
三、行业观察：爆珠产品市场竞争加剧
中国烟草行业协会最新数据显示，2023年第一季度爆珠类卷烟销量同比增长17.8%，其中中端价位产品(20-30元区间)市场份额扩大至43%。爱喜、万宝路等国际品牌纷纷加大爆珠产品线布局，国内烟草企业也陆续推出类似产品。
某外资烟草企业市场总监匿名透露：”爆珠设计能提升产品溢价空间，但爱喜蓝色款采取亲民定价策略，确实抢占了部分市场份额。我们正在考虑调整产品结构应对竞争。”据了解，目前市面上同类爆珠产品价格多在30-45元区间。
四、专家解读：理性看待”网红”烟草产品
清华大学公共卫生学院烟草控制研究中心王教授提醒：”任何烟草制品都对健康有害，所谓’物美价廉’不应成为消费理由。爆珠设计可能降低初次尝试者的心理防线，实际上尼古丁含量并不低。”
根据国家烟草专卖局规定，所有卷烟包装必须印制健康警示语。记者注意到，爱喜爆珠蓝色款包装上清晰标注”吸烟有害健康”字样，焦油含量标注为6mg，属于中等偏低范围。
五、监管动态：多地开展电子烟专项检查
值得关注的是，近期上海、杭州等地市场监管部门加强了对新型烟草制品的检查力度。4月15日，杭州市下城区市场监管局查处一起非法销售水果味电子烟案件，涉案金额达12万元。虽然此次行动主要针对电子烟，但业内人士认为这可能预示着对创新烟草产品监管趋严。
中国控烟协会常务副会长许桂华表示：”无论是传统卷烟还是新型烟草产品，都应该严格遵守广告法和未成年人保护法。近期出现的’网红烟草’现象值得警惕，要防止变相诱导消费。”
六、市场反应：品牌方保持低调
截至发稿，爱喜品牌中国区运营方尚未就蓝色爆珠款热销现象作出官方回应。某大型烟草经销商透露，品牌方近期确实加大了该产品的市场投放量，但强调”所有营销活动都严格遵守法律法规”。
记者查询天猫、京东等电商平台发现，虽然这些平台不直接销售烟草制品，但出现了大量关于爱喜爆珠的”品鉴帖”和”开箱视频”。法律专家指出，这类内容如果涉及变相推广烟草产品，可能涉嫌违反广告法相关规定。