2023年9月1日，有消费者发现知名电子烟品牌百乐（Boulder）的官方旗舰店官网突然无法访问，页面显示”该店铺已关闭”。这一现象迅速在电子烟爱好者社群引发热议，业内人士分析认为，这可能是电子烟行业面临的最严监管风暴中的又一标志性事件。
官网关闭早有预兆 客服回应”系统升级”
记者通过 Wayback Machine 查询发现，百乐官网在8月25日还能正常访问，但8月28日起页面开始出现不稳定状况。9月1日下午15时左右，官网彻底无法打开。
“我们上周就发现官网商品更新变慢了，热门口味经常缺货。”一位经营电子烟实体店的经销商告诉记者。记者尝试联系百乐官方客服，得到自动回复称”店铺正在进行系统升级维护”，但未提及具体恢复时间。
值得注意的是，在京东、天猫等电商平台，百乐官方旗舰店仍能正常访问，但产品种类明显减少。天猫店铺首页挂着《未成年人保护承诺书》，所有产品详情页均标注”本产品含有尼古丁，18岁以下人士禁止使用”的醒目提示。
行业强监管持续加码 电子烟企业面临转型
百乐官网关闭事件并非孤立。2022年3月，《电子烟管理办法》正式出台，明确规定：
– 禁止销售除烟草口味外的调味电子烟
– 禁止向未成年人出售电子烟
– 建立统一的电子烟交易管理平台
2022年10月1日，电子烟国家标准全面实施，水果味电子烟全面下架。据中国电子商会电子烟行业委员会数据，新规实施后，国内电子烟生产企业从近2000家锐减至不足500家。
“这就像2019年的电子烟线上禁售令重演。”某电子烟品牌前市场总监透露，”当时一夜之间所有电商平台下架电子烟，很多小品牌直接消失。”
国际巨头也难幸免 全球监管趋严
强监管不仅限于中国市场。2020年1月，美国FDA宣布禁止销售大部分调味电子烟；2022年6月，FDA下令Juul停止在美国销售其产品，虽然该禁令后来被暂缓执行，但已导致奥驰亚集团对Juul的投资减值128亿美元。
在欧洲，英国从2023年起将电子烟纳入处方药管理；德国计划禁止一次性电子烟；法国国民议会则于2023年4月通过了禁止调味电子烟的提案。
“全球监管机构对电子烟的态度越来越谨慎。”清华大学公共健康研究中心烟草控制专家表示，”电子烟企业必须适应这种’合规求生’的新常态。”
消费者囤货潮与假货隐患
监管趋严催生了电子烟用户的”囤货”行为。在百度电子烟吧，有用户发帖称：”已经囤了50个烟弹，够用一年。”闲鱼等二手平台出现大量”水果味电子烟”转让信息，价格较原价上涨3-5倍。
这种现象带来了安全隐患。广州市市场监管局2023年第二季度抽查数据显示，市面上流通的非法电子烟产品中，62%存在尼古丁含量超标问题，38%检测出禁用添加剂。
“我们接到过多起消费者投诉，购买非正规渠道电子烟后出现头晕、恶心症状。”某三甲医院呼吸科医生提醒，”非法电子烟缺乏质量监管，健康风险更大。”
企业转型之路：技术升级与海外布局
面对监管压力，头部电子烟企业开始寻求转型。记者梳理发现，目前主要有三大方向：
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技术研发：部分企业转向研发尼古丁含量检测技术、防未成年人使用技术等合规科技。如某品牌推出的智能电子烟，需刷身份证才能解锁使用。
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医疗化转型：2023年7月，国内某电子烟企业宣布与医药公司合作开发戒烟辅助产品，计划申请医疗器械认证。
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出海布局：东南亚、中东成为新热点。据海关数据，2023年上半年我国电子烟出口额达72亿美元，同比增长36%，但专家指出”这些市场很快也会面临监管收紧”。
电子烟门店的生死抉择
线下渠道同样面临洗牌。”现在开电子烟店就像走钢丝。”北京一位电子烟专卖店老板告诉记者，”合规成本越来越高，我们店光是安装年龄验证系统就花了2万多。”
上海某商场负责人透露：”去年我们这里还有5家电子烟专柜，现在只剩1家改卖电子雾化器的了。”中国电子烟行业委员会数据显示，全国电子烟零售许可证数量已从高峰期的19万家减少至约5万家。
值得注意的是，部分传统烟草零售商开始涉足电子烟业务。记者在成都走访发现，多家烟草专卖店在显眼位置摆放着合规电子烟产品。”我们有成熟的零售网络和合规经验。”一位店主表示。
资本市场反应剧烈 相关概念股受挫
二级市场上，电子烟概念股持续走低。截至2023年9月5日收盘：
– 思摩尔国际（06969.HK）股价较年初下跌47%
– 雾芯科技（RLX.NYSE）股价较IPO发行价下跌92%
– 亿纬锂能（300014.SZ）因减少电子烟电池业务，股价相对抗跌
“资本市场正在重新评估电子烟行业的估值逻辑。”某券商消费行业分析师指出，”传统的高增长故事已经讲不通了，投资人现在更关注企业的合规能力和现金流状况。”
专家建议：明确监管预期 引导有序退出
“政策制定需要给企业明确的过渡期和预期。”中国人民大学商法研究所专家建议，”比如可以建立分级管理制度，给合规企业更多发展空间。”
全国政协委员、中国疾病预防控制中心专家在2023年两会提案中呼吁：”应建立电子烟企业退出机制，包括库存处理、员工安置等具体方案，减少社会成本。”
多位业内人士向记者表示，预计未来12-18个月还将有更多电子烟品牌退出市场，行业集中度将进一步提高。”最终可能只剩下少数几家资金雄厚、合规能力强的头部企业。”某投资机构合伙人预测。