市场调查：esse双爆珠价格区间引热议
近日，韩国烟草品牌esse的双爆珠系列在国内社交媒体引发广泛讨论。记者走访北京、上海等地烟草专卖店发现，esse双爆珠（薄荷+水果双爆珠款）单盒售价普遍在35-45元区间，部分机场免税店价格可达50元以上。这个价格相当于普通工人半天的工资，却成为不少年轻白领的”日常口粮”。
“每月买烟要花掉1500元左右”，在北京国贸上班的90后金融分析师小林向记者展示了他的电子烟收藏柜，”esse双爆珠只是基础款，限量版的HEETS一根就要30元”。这种消费现象在都市年轻群体中颇具代表性，社交媒体上”#esse双爆珠多少钱#“的话题阅读量已突破8000万次。
现象剖析：颜值经济下的烟草消费升级
中国控烟协会2022年数据显示，18-35岁群体电子烟用户年增长率达67%，其中女性用户占比从2018年的12%飙升至42%。esse品牌正是抓住这波趋势，通过时尚的渐变包装设计和水果风味爆珠，成功打开年轻女性市场。
上海某高校市场营销学教授李岩指出：”现在的烟草产品更像是社交货币。年轻人抽的不是烟，是那种’捏爆珠的仪式感’和朋友圈的点赞。”这种消费心理催生了特殊现象：某二手平台显示，未拆封的esse樱花限定款烟盒曾被炒至300元/盒，溢价超600%。
行业观察：跨国烟草公司的”她经济”战略
记者调查发现，esse母公司KT&G近年在中国市场动作频频。2021年与中烟成立合资公司后，相继推出”冰葡萄”“蜜桃乌龙”等针对女性消费者的口味。其2022年报显示，中国区营收增长89%，双爆珠系列贡献超六成。
这种策略引发业内争议。控烟专家王晨光教授提供的数据显示：”水果味烟弹的尼古丁含量其实更高，但甜味掩盖了刺激感，导致使用者不知不觉加重依赖。”值得注意的是，国家烟草专卖局已于2023年10月正式将此类调味电子烟纳入监管范围。
社会思考：当消费主义遇上健康警示
在杭州某互联网公司，记者目睹了颇具讽刺意味的场景：办公区同时出现”禁止吸烟”的标识和同事间互赠esse礼盒的景象。人力资源总监张敏坦言：”我们无法干涉员工私人消费，但每年体检肺功能异常的90后确实在增加。”
这种矛盾在消费数据中更为凸显：虽然esse双爆珠价格不菲，但某电商平台显示其月销量仍保持在2万盒以上。与之形成对比的是，同期戒烟类App下载量同比增长210%。北京协和医院呼吸内科主任医师刘伟提醒：”爆珠设计会让人产生’健康烟’的错觉，实际上一盒esse的焦油量相当于15杯浓缩咖啡的刺激。”
法律视角：监管与市场的博弈
2023年5月，深圳海关查处一起案值2000万元的esse走私案，揭开了灰色市场的冰山一角。涉案人员交代，通过”代购-分销”模式，一盒esse双爆珠从韩国25元进货，国内可卖到60元。这种暴利促使更多人铤而走险。
与此同时，法律界正在关注新型烟草产品的监管空白。中国人民大学法学教授周健指出：”现行《烟草专卖法》对爆珠等添加剂的限制尚不明确，这给企业打擦边球留下了空间。”据悉，相关部门已启动立法调研，拟将爆珠成分纳入强制标示范围。
文化镜像：从烟草消费看代际差异
在采访中，60后的张先生对儿子收藏各种esse烟盒的行为难以理解：”我们年轻时抽大前门，讲究的是解乏提神。现在年轻人买烟像买化妆品，还分前调、中调、后调。”这种代际认知差异，恰好折射出消费文化的时代变迁。
社会学学者孙菲菲在《符号化消费研究》中指出：”Z世代通过特定品牌的烟草消费构建身份认同，esse的流行本质上与球鞋文化、盲盒经济同源。”这种分析或许能解释，为什么明知45元/盒的价格远超成本，仍有大量年轻人愿意为之买单。