近日，一则关于”某电商平台售卖假茅台”的新闻引发社会广泛关注。据消费者李先生反映，他在某知名电商平台以低于市场价30%的价格购买了两箱”飞天茅台”，到货后发现包装粗糙、酒液浑浊，经专业机构鉴定为假冒产品。这起事件再次将烟酒市场的真假乱象推向风口浪尖。
一、触目惊心的造假产业链
2023年8月，广东警方破获一起特大假酒案，涉案金额高达1.2亿元。犯罪团伙在偏远农村设立地下工厂，用廉价食用酒精勾兑香精，仿制茅台、五粮液等高端白酒。更令人震惊的是，这些假酒通过层层分销，最终进入了部分正规烟酒店和商超渠道。
“现在的造假技术越来越高明。”从事酒类鉴定20年的王师傅告诉记者，”有些高仿包装连专业人士都需要借助仪器才能辨别。他们甚至能伪造防伪码和溯源信息。”
1.1 电商平台成重灾区
根据中国消费者协会发布的《2023年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》，烟酒类商品投诉量同比增长45%，其中电商平台投诉占比达63%。主要问题包括：
– 以次充好：用低端酒冒充高端酒
– 虚假宣传：夸大年份、产地等产品信息
– 真假混卖：同一批次商品中掺杂假货
“618”期间，某直播平台主播因售卖假中华香烟被警方立案调查。调查发现，该主播团队以”内部渠道”“免税特供”为噱头，实际销售的是地下作坊生产的假冒卷烟。
二、正规渠道购买指南
2.1 线下实体店选择要点
- 大型商超：沃尔玛、家乐福等国际连锁超市的烟酒专柜
- 品牌直营店：茅台、五粮液等酒厂官方直营店
- 烟草专卖局指定门店：具有《烟草专卖零售许可证》的店铺
2023年5月，上海市市场监管局对全市烟酒店进行突击检查，发现正规大型商超的合格率达98%，而街边小店的合格率仅为72%。
2.2 线上购买注意事项
- 认准官方旗舰店（平台标注”品牌”字样）
- 查看商家《酒类流通备案登记表》
- 要求开具正规发票
- 收货时立即验证防伪标识
“双11”期间，京东公布数据显示，其自营酒水类商品投诉率仅为0.03%，远低于平台第三方商家的0.27%。
三、真假鉴别实用技巧
3.1 白酒鉴别方法
以茅台为例：
– 瓶盖：真品红色鲜艳，字体清晰立体
– 飘带：刺绣工整，长度严格控制在95mm
– 瓶底：有厂家代码和批次号
– 防伪标：用茅台官方APP扫描可验证
2022年湖南破获的假茅台案中，犯罪分子使用的瓶盖来自回收的真瓶，但飘带长度存在明显差异，成为破案关键线索。
3.2 香烟鉴别要点
中华香烟真伪对比：
| 特征 | 真品 | 假货 |
|————|——————-|——————-|
| 包装薄膜 | 平整无气泡 | 常有褶皱气泡 |
| 烟丝颜色 | 金黄均匀 | 发黑不均匀 |
| 滤嘴长度 | 严格统一 | 常有长短不一 |
北京市烟草专卖局2023年第一季度查获的假烟中，87%的假货在包装薄膜处露出破绽。
四、维权途径与法律保障
今年3月，浙江杭州中院判决一起假酒案，消费者获十倍赔偿。根据《食品安全法》第148条：
> 生产不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金。
维权步骤：
1. 保留购买凭证和商品证据
2. 向平台或商家发起投诉
3. 向12315或当地市场监管部门举报
4. 必要时委托专业机构鉴定
5. 通过司法途径索赔
2023年上半年，全国市场监管系统共查处烟酒类违法案件2.3万件，罚没金额超5亿元。其中，浙江某贸易公司因销售假茅台被罚没215万元，法定代表人被追究刑事责任。
五、行业整顿进行时
国家市场监督管理总局近期印发《关于进一步加强酒类产品质量安全监管工作的通知》，要求：
– 建立全国酒类产品追溯体系
– 加大网络销售监管力度
– 完善举报奖励制度
– 强化跨区域执法协作
广东省率先试点”酒类电子溯源系统”，消费者扫码即可查询生产、流通全链条信息。试运行三个月来，该省酒类投诉量下降38%。
与此同时，各大电商平台也加强自查。阿里巴巴公布的数据显示，2023年已下架违规烟酒商品12万件，封禁店铺2300余家。其新上线的”AI鉴真”系统，通过图像识别技术可在0.3秒内初步判断商品真伪。