近日，一份标注为”esse烟最新价格表和图片”的清单在社交平台广泛流传，清单中详细列出了esse系列香烟在全国各地区的建议零售价，并配有高清产品图片。这份被网友称为”史上最全esse价格指南”的清单，因首次采用”明码实价”的方式公开烟草产品信息，在消费者群体中引发持续讨论。
一、”明码实价”清单曝光 覆盖esse全系列产品
根据流传的清单显示，这份价格表涵盖了esse品牌旗下所有在售产品，包括esse经典系列、esse change系列、esse special系列等共计12款产品。每款产品都配有清晰的产品图片和条码信息，价格标注精确到分。值得注意的是，清单特别注明了”建议零售价”字样，并在页脚处标明”价格可能因地区政策有所浮动”的提示。
清单中最引人注目的是esse change 1mg产品，建议零售价为180元/条（18元/包），而esse special gold则标价为220元/条（22元/包）。这些价格与部分消费者实际购买时遇到的价格存在明显差异，引发了关于烟草定价透明度的讨论。
二、多地消费者反映实际售价与清单不符
在清单流传后，全国各地消费者纷纷晒出自己购买esse烟的实际价格。来自上海的消费者李先生表示：”清单上标注esse change是18元一包，但我家附近的便利店一直卖22元，相差了4块钱。”类似的情况在多个城市都有出现，差价从2元到5元不等。
更有消费者反映，同一城市不同销售点的价格也存在差异。北京朝阳区的王女士说：”公司楼下的便利店卖20元，而小区门口的烟酒店只要18.5元，都是正规渠道购买的正品，为什么价格不一样？”
针对这一现象，某烟草专卖局工作人员解释称：”烟草产品实行的是建议零售价制度，允许零售商在合理范围内根据经营成本自行调整。但原则上单包香烟的售价浮动不应超过建议零售价的10%。”
三、行业专家解读价格差异原因
烟草行业分析师张明远指出，造成esse烟实际售价差异的主要原因有三点：
1. 地区税收政策差异：不同省份的烟草税率略有不同
2. 物流成本因素：偏远地区的运输成本会反映在终端价格上
3. 零售商经营策略：部分便利店因租金等成本较高会适当加价
“这份清单的价值在于首次将esse全系列产品的基准价格公开化，让消费者有了参考依据。”张明远表示，”但消费者也需要理解，烟草零售是市场化运作，适度的价格浮动是正常现象。”
四、线上平台价格混乱现象突出
记者调查发现，在电商平台和社交软件上，esse烟的价格差异更为明显。某二手交易平台上，esse change 1mg的单包售价从15元到25元不等，相差近一倍。部分卖家标注”免税店直邮”或”机场专供”，但无法提供正规购买凭证。
更值得注意的是，一些微商以”esse烟代购”名义进行销售，价格往往低于建议零售价。烟草专卖执法人员提醒消费者：”低于市场价太多的烟草产品很可能是假冒伪劣商品，购买时务必通过正规渠道。”
五、消费者权益保护组织呼吁加强价格监管
针对esse烟价格乱象，消费者协会近期收到多起相关投诉。某省消协负责人表示：”我们支持明码标价的做法，但同时也呼吁烟草管理部门加强对终端零售价格的指导和监督，避免价格差异过大损害消费者权益。”
法律专家指出，根据《中华人民共和国价格法》，经营者不得相互串通，操纵市场价格。但对于烟草这类特殊商品，如何平衡市场调节与价格管控，仍需相关主管部门进一步明确规范。
六、烟草公司回应：将加强渠道管理
记者联系到esse品牌所属的烟草公司，相关负责人回应称：”公司一直严格执行国家烟草专卖制度，此次流传的价格表并非官方发布。我们正在核实清单来源，并将进一步加强渠道管理，确保产品质量和价格稳定。”
该负责人同时提醒消费者：”购买烟草产品请认准正规零售渠道，如发现价格异常或疑似假烟，可拨打12313烟草专卖举报电话进行投诉。”
随着事件的持续发酵，多地烟草专卖局已开始对辖区内的esse烟售价进行摸底调查。业内人士预计，这一事件可能推动烟草行业进一步完善价格公示制度，提高市场透明度。
（文中消费者姓名均为化名）