最近，一款售价仅20元的”小熊猫家园”香烟突然在社交平台引发热议。有网友晒出这款香烟的包装照片，调侃其设计”鹤发鸡皮”——包装上印着一只毛发稀疏、皮肤褶皱的小熊猫形象，与人们印象中圆润可爱的熊猫形象大相径庭。这个看似简单的包装设计争议，背后却折射出中国烟草行业在控烟政策收紧、消费升级浪潮下的生存困境。
时间倒回2021年，中国卷烟销量出现近20年来首次明显下滑，同比下降3.3%。与此同时，国家烟草专卖局持续推进”天价烟”整治，要求单包香烟零售价不得超过1000元。在这种背景下，中低价位香烟的市场竞争变得异常激烈。小熊猫作为云南红塔集团旗下的经典品牌，自1995年问世以来，一直以亲民价格占据着二三线城市的市场份额。但近年来，随着消费者健康意识提升和可支配收入增加，20元以下的低价烟市场正在快速萎缩。
打开这包引发争议的小熊猫家园烟，首先映入眼帘的确实是一只毛发稀疏、面容沧桑的老年熊猫。设计师可能是想通过这种形象传递”家园”的温馨感，但实际效果却让不少消费者感到违和。一位老烟民在论坛留言：”抽了二十年烟，第一次看到把烟盒设计得这么’劝退’的。”不过也有网友认为这种设计反而别具一格：”现在满大街都是卖萌的熊猫，这个’老干部’熊猫反而让人印象深刻。”
深入调查这款产品的市场表现，我们发现一个有趣的现象：尽管包装饱受争议，但小熊猫家园烟的销量在2023年第三季度却逆势增长了15%。云南某烟草经销商透露：”很多消费者就是冲着这个特别的设计来买的，说是抽起来有’反差萌’。”这或许印证了市场营销中的一个真理——争议本身就是最好的广告。
但抛开包装设计的争议，这款产品的核心竞争力还是在于其20元的亲民价格。在如今动辄四五十元的中高端香烟市场，小熊猫家园几乎是同等品质中价格最低的选择之一。一位从事烟草行业20年的业内人士透露：”现在20元以下的香烟利润空间已经非常小了，很多品牌都在逐步退出这个市场。”数据显示，2022年全国在售香烟品牌中，零售价20元以下的占比已从2018年的42%降至28%。
这场由包装设计引发的讨论，最终演变成了对平价香烟生存现状的广泛关注。在健康意识提升和消费升级的双重压力下，低价香烟正在经历前所未有的挑战。小熊猫家园烟用其独特的”鹤发鸡皮”设计，无意间成为了这场行业变革的见证者。或许正如一位网友的评论：”这个老熊猫就像我们这些还在抽平价烟的人，明知道不合时宜，却还是固执地守着自己的位置。”
值得注意的是，这场讨论中很少有人提及吸烟对健康的危害。根据世界卫生组织数据，中国每年有超过100万人死于烟草相关疾病。在包装设计争议的背后，是一个更需要我们深思的公共卫生问题。当我们在讨论香烟包装是否美观时，或许更应该关注的是如何让更多人远离烟草的危害。
小熊猫家园烟的”鹤发鸡皮”之争，最终以红塔集团宣布将考虑重新设计包装而暂告一段落。但这款产品引发的关于平价香烟生存空间的讨论，却仍在持续发酵。在消费升级的大潮中，20元的香烟还能走多远？这个问题，恐怕比包装设计更值得行业深思。