最近，一款名为”esse芒果味”的香烟突然在社交媒体上火了起来。不是因为它的味道有多特别，而是因为它包装上赫然印着”一身正气”四个大字。这种反差感十足的搭配，让不少网友直呼”魔幻现实主义”。一边是危害健康的烟草产品，一边是正气凛然的宣传语，这种组合就像给老虎披上羊皮，既荒诞又引人深思。
要理解这个现象，得从2021年说起。那年国家卫健委发布《中国吸烟危害健康报告2020》，明确指出电子烟并不比传统卷烟更安全。随后，国家烟草专卖局在2022年3月发布《电子烟管理办法》，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。这一政策本意是减少电子烟对青少年的吸引力，毕竟水果味、糖果味的电子烟更容易诱导年轻人尝试。但传统卷烟似乎钻了这个空子，开始推出各种水果口味的香烟产品。
esse芒果味香烟就是在这个背景下诞生的产物。它巧妙地利用了政策空档——针对传统卷烟的口味限制尚未出台明确禁令。更讽刺的是，这款产品居然用”一身正气”来包装自己，仿佛在说：”看，我们多守规矩，只做传统卷烟，不做那些花里胡哨的电子烟。”这种营销话术简直是把消费者当傻子糊弄。
走进任何一家便利店，你都能看到esse芒果味香烟摆在醒目位置。淡黄色的包装上印着诱人的芒果图案，旁边”一身正气”四个红色大字格外扎眼。这种视觉冲突让人不禁想问：芒果味和正气有什么关系？难道吸着芒果味的烟就能变得正气凛然？这逻辑堪比说吃草莓味冰淇淋就能变成道德模范。
数据显示，中国有超过3亿烟民，每年因吸烟相关疾病死亡的人数超过100万。在这样的背景下，烟草企业不在减害上下功夫，反而玩起文字游戏和口味噱头，实在令人唏嘘。”一身正气”的宣传不仅是对汉语的亵渎，更是对公共健康的嘲讽。试想一下，如果一个小学生看到长辈抽着”一身正气”的烟，会不会误以为吸烟是件很”正气”的事？
更值得警惕的是口味烟的潜在危害。世界卫生组织早在2009年就指出，添加香味的烟草产品更容易诱导青少年吸烟。芒果味、薄荷味、巧克力味……这些甜美口味就像特洛伊木马，悄悄瓦解着人们对烟草的戒备心理。特别是对好奇心强的年轻人来说，水果味香烟的吸引力远比传统烟草大得多。
在这场闹剧中，最受伤的恐怕是中国的控烟事业。经过多年努力，中国公共场所吸烟率有所下降，但2022年数据显示，15岁及以上人群吸烟率仍高达26.6%。当烟草企业用”一身正气”这样的正能量词汇包装产品时，无形中削弱了社会对吸烟危害的认知。这就像给毒药裹上糖衣，让人们在不知不觉中接受伤害。
面对这种情况，监管部门不能坐视不管。2023年新修订的《广告法》明确规定禁止在大众传播媒介发布烟草广告，但这种打擦边球的营销话术该如何界定？当”一身正气”变成香烟的卖点，我们是否该重新审视相关法规的漏洞？毕竟，用正能量词汇包装负能量产品，这种操作比直接打广告更隐蔽，也更具有迷惑性。
消费者也需要擦亮眼睛。下次看到”一身正气”的香烟时，不妨多问一句：真正的一身正气，是拒绝第一口烟，还是被营销话术牵着鼻子走？数据显示，每天少抽一支烟，一年就能减少约0.5公斤的焦油摄入。这才是实实在在的正能量。
这场关于芒果味香烟的讨论，最终指向一个更深刻的问题：在商业利益与公共健康的天平上，我们该如何取舍？当烟草企业把”一身正气”这样的词汇据为己用时，我们是否该重新定义什么是真正的正气？或许答案很简单——不把利润建立在他人健康上的企业，才配得上”一身正气”这四个字。
在这个信息爆炸的时代，消费者要学会看穿营销话术背后的真相。芒果味不会让香烟变得健康，”一身正气”也不会让吸烟变得高尚。真正的正气，是敢于对有害产品说不的勇气，是拒绝被漂亮包装迷惑的清醒。毕竟，再甜的芒果味，也掩盖不了烟草燃烧时产生的70多种致癌物质这个铁一般的事实。