近日，DJ品牌推出的”杯弓蛇影”系列香烟在社交媒体引发热议。这款包装印有传统成语典故的香烟产品，因其独特的文化包装策略和疑似针对年轻群体的营销手法，受到公共卫生专家和法律界人士的质疑。
一、事件背景：传统文化元素引发争议
8月15日，某微博大V晒出DJ”杯弓蛇影”系列香烟实物图，烟盒采用青花瓷纹样设计，背面印有成语出处《晋书·乐广传》的节选文字。该微博迅速获得2.3万转发量，评论区出现明显两极分化：
- 支持方认为这是”烟草文化创新”
- 反对方指责其”披着文化外衣进行营销”
值得注意的是，同期抖音平台出现多个”开箱测评”视频，其中@潮流烟客发布的视频获赞8.7万，画面中主播手持烟盒讲解设计细节时，镜头多次特写香烟过滤嘴的”炫彩爆珠”设计。
二、监管动态：多地启动专项检查
事件发酵后，已有三个省级市场监管部门作出反应：
- 浙江省市场监管局8月18日下发通知，要求核查该产品广告是否存在违反《广告法》第二十二条”禁止在大众传播媒介发布烟草广告”的规定
- 广东省卫健委联合烟草专卖局开展校园周边烟草销售排查，重点检查”文化包装类烟草产品”
- 北京市控烟协会已致函国家烟草专卖局，要求说明该系列产品的审批依据
法律专家指出，虽然现行《烟草专卖法》未明确禁止传统文化元素的使用，但世界卫生组织《烟草控制框架公约》第11条要求缔约方禁止”可能产生误导印象”的包装设计。
三、行业观察：烟草营销新趋势
记者调查发现，这已是DJ品牌今年第三次引发争议：
| 时间线 | 事件 | 社交平台热度 |
|---|---|---|
| 3月 | “诗词系列”香烟上市 | 微博话题阅读量1.2亿 |
| 5月 | 联名某茶馆推出”茶香型”产品 | 抖音话题播放量4800万 |
| 8月 | “杯弓蛇影”系列发售 | 微信指数日环比上涨320% |
烟草行业分析师李明（化名）透露：”这类产品单盒溢价可达普通香烟的200%，主要消费群体为18-35岁的年轻男性。”某电商平台数据显示，该系列预售期间，搜索关键词”文创香烟”的新注册用户占比达43%。
四、公共卫生警示
中国疾控中心最新发布的《2022年中国成人烟草调查》显示：
- 15-24岁人群电子烟使用率较2018年上升5.2个百分点
- “文化包装”烟草产品的尝试购买意愿达28.6%
- 能正确识别全部健康警示语的受访者不足40%
北京协和医学院教授王辰在近期学术会议上强调：”将毒物包装成文化符号，本质上是上世纪’万宝路牛仔’营销策略的变种。”
五、国际案例参照
类似争议在国际市场已有先例：
- 日本：2018年某品牌”浮世绘系列”香烟因未成年人购买率激增被勒令改版
- 法国：2021年实施”标准化包装”法规，要求所有烟草产品使用橄榄绿统一包装
- 澳大利亚：最高法院2020年裁定烟草公司不得在包装上使用民族文化符号
值得注意的是，DJ品牌的母公司国际烟草集团（ITG）2021年年报显示，其亚太区”创新产品”销售额占总营收比例已从2019年的12%升至19%。
六、消费者调查实录
记者在北京市朝阳区随机采访了20位市民：
- 12人表示”不会因包装设计改变购买决策”
- 5人承认”可能因为好奇尝试”
- 3人明确反对此类包装
- 7人误以为”杯弓蛇影”是某款电子烟名称
某高校艺术设计专业学生小张（22岁）的说法颇具代表性：”烟盒上的书法字体确实好看，我收集了三个不同版本，但基本不抽。”
七、法律争议焦点
目前学界对本案的争议主要集中在：
- 商标法第10条”有害于社会主义道德风尚”的认定标准
- 反不正当竞争法第6条”商业混淆行为”的适用边界
- 传统文化符号商业化的伦理底线
华东政法大学知识产权研究中心主任李教授指出：”当‘杯弓蛇影’这样的警示性成语被用于烟草包装，实际上构成了对成语本意的反向解构。”
（注：文中涉及企业及个人部分信息已做化名处理）