近日，社交媒体上掀起一股韩国爱喜（ESSE）薄荷烟的代购热潮。这款在韩国便利店售价约4500韩元（约合人民币24元）的香烟，通过代购渠道在国内以35-50元不等的价格热销，吸引了大批年轻消费者。在某知名种草平台上，#韩国爱喜薄荷代购#话题阅读量已突破800万次，相关代购店铺月销量普遍超过2000单。
一、现象级爆款：从韩国便利店到中国社交平台
记者调查发现，爱喜薄荷烟的火爆始于2023年初。当时多位韩国留学生在小红书分享”便利店必买清单”，其中冰蓝色包装的”爱喜Change薄荷”因独特的爆珠设计和清凉口感引发关注。数据显示，2023年Q2韩国烟草公司KT&G出口中国的香烟数量同比激增47%，其中薄荷品类占比达62%。
“现在每天至少要发30个国际快递。”专做韩妆代购的店主小林向记者透露，自从6月增加香烟代购后，店铺流量上涨了3倍。其展示的销售记录显示，最受欢迎的”爱喜双爆薄荷”周销量达483单，买家留言中”性价比高”、”比国产凉烟好抽”等评价占比超七成。
二、价格差异催生灰色产业链
对比中韩两国售价发现明显价差：同款爱喜薄荷在韩国GS25便利店标价4500韩元（约24元人民币），而国内部分烟酒专卖店售价高达80元。这种价格差催生了专业代购团队，他们通过”人肉带货”或国际物流批量运输，单条利润可达100-150元。
2023年8月，青岛海关查获一起涉案金额超200万元的香烟走私案，嫌疑人正是利用”代购”名义，通过蚂蚁搬家方式走私爱喜等韩国香烟1.2万条。海关数据显示，今年1-7月共查获香烟走私案件同比上升31%，其中韩国品牌占比首次超过60%。
三、安全隐患与法律风险并存
值得注意的是，这些通过代购渠道流通的香烟存在多重隐患：
1. 无中文警示标识，违反《烟草专卖法》规定
2. 大部分未缴纳关税，涉嫌走私
3. 无法验证真伪，某检测机构抽检发现30%样品焦油含量超标
北京市烟草专卖局工作人员提醒，个人邮寄卷烟超过400支即属违法行为。2023年5月，杭州某大学生因代购60条爱喜烟被处以行政拘留，涉案香烟全部没收。
四、年轻群体追捧背后的消费心理
针对这一现象，消费行为研究专家王教授分析指出：”这反映了Z世代消费者的三个特征：追求新奇体验、信任社交平台种草、对价格敏感度降低。”某市场调研机构数据显示，爱喜薄荷烟的消费者中，18-25岁群体占58%，女性比例高达73%。
“主要是包装好看，拍照发朋友圈很高级。”95后白领张小姐坦言，虽然知道可能存在法律风险，但”周围朋友都在抽”。这种从众心理助推了代购市场的扩张，也衍生出”空烟盒回收”等灰色生意，某二手平台上一个正品爱喜空盒能卖到5-8元。
五、行业监管持续收紧
随着代购乱象增多，相关部门已加强管控：
– 2023年7月，抖音下架2300余个烟草代购相关视频
– 8月起，微信对”韩国代购烟”等关键词实施流量限制
– 多家快递公司明确拒收香烟类国际包裹
韩国KT&G公司官方客服回应称，从未授权任何中国电商销售其产品，建议消费者通过正规渠道购买。与此同时，国内烟草企业加速推出类似产品，如云南中烟近期上市的”薄荷双爆”售价28元，直接对标韩国代购香烟。
六、跨境消费需警惕多重陷阱
在实际消费中，代购香烟还存在诸多问题：
1. 某投诉平台显示，近三个月收到87起”假烟代购”投诉
2. 部分卖家以”海关扣押”为由拒不退款
3. 有消费者反映收到的香烟存在霉变、爆珠破裂等情况
法律人士特别指出，根据《最高人民法院关于审理走私刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，偷逃应缴税额达10万元以上即构成走私罪。而一条未申报的爱喜烟偷逃税款约为25元，代购20条就可能触及刑事立案标准。