记者 王晓明
6月15日，本刊联合全国烟草价格监测平台发布最新数据显示，2023年二季度全国香烟批发价格指数同比上涨12.7%，创下自2015年烟草税改以来最大涨幅。其中高端卷烟品类涨幅尤为显著，部分品牌批发价单季度跳涨超20%。
一、价格地图：云贵川领涨 沪粤跟涨
监测数据显示，云南省以17.3%的同比涨幅位居省级行政区首位，其中”玉溪（软和谐）”批发价从每条680元涨至820元；贵州省”贵烟（国酒香30）”突破千元大关，达到每条1080元；四川省”娇子（宽窄好运）”系列涨幅达22%。东部地区以上海”中华（硬）”为代表的传统高端烟价格持续攀升，当前批发价已达每条450元。
值得注意的是，本次涨价呈现”阶梯式传导”特征：
1. 高端产品（批发价>800元/条）平均涨幅18.2%
2. 中端产品（300-800元/条）平均涨幅11.5%
3. 大众产品（<300元/条）涨幅控制在7%以内
二、涨价背后的三重推手
（1）原料成本压力剧增
2022年云南、贵州等主产区遭遇罕见干旱，导致烟叶收购价同比上涨23%。某烟草集团采购负责人透露：”上等烟叶收购价已突破50元/公斤，部分特供品种更是达到80元/公斤。”
（2）税收政策持续收紧
财政部2023年1月起实施的《烟草制品消费税管理办法》将甲类卷烟税率提高至56%，乙类卷烟税率同步上调至36%。业内人士测算，仅此一项就推高批发成本约8%。
（3）消费升级需求旺盛
中国烟草学会发布的白皮书显示，2022年零售价600元/条以上卷烟销量同比增长31%，”千元档”产品在北上广深等城市经常断货。某连锁便利店店长反映：”现在年轻人买烟更看重包装设计和品牌故事，价格敏感度明显降低。”
三、市场反应：零售端现”价格闯关”
记者实地走访发现，多地零售终端已启动调价：
– 北京朝阳区某烟酒店将”南京（九五之尊）”标价调整至1100元/条
– 深圳罗湖区便利店”黄鹤楼（1916）”单包售价突破100元
– 杭州西湖景区周边商店普遍加收10-15%”
部分地区出现”囤货惜售”现象。湖南长沙烟草经销商李先生表示：”现在拿到紧俏烟都舍不得卖，放一周可能每条款能多赚50元。”这种市场行为进一步加剧了价格波动。
四、行业影响：中小品牌承压明显
涨价潮中呈现明显分化态势：
– 头部品牌：中华、玉溪等利用品牌溢价顺利传导成本
– 地域品牌：如”真龙”、”好猫”等被迫压缩经销商利润空间
– 新兴电子烟：部分消费者转向RELX等电子烟品牌
某二线烟厂市场总监坦言：”现在30元以下的卷烟基本不赚钱，只能靠中高端产品维持利润。”这直接导致部分区域性品牌开始收缩市场范围。
五、监管动态：多地开展价格巡查
针对市场价格异动，国家烟草专卖局近期已下发《关于规范卷烟市场价格秩序的通知》，广东、江苏等地开展专项检查：
– 重点查处虚构原价、捆绑销售等行为
– 建立价格异常波动预警机制
– 对零售终端实行”明码标价”全覆盖
6月初，上海市监局就某商户将”利群（阳光）”加价40%销售开出首张罚单。但业内人士指出，在供需失衡背景下，行政调控效果仍有待观察。
六、消费者画像：年轻群体成涨价”缓冲垫”
值得关注的是，不同人群对价格敏感度差异显著：
– 60后/70后：多数选择降档消费或减量
– 80后：倾向于维持原有消费习惯
– 90后/00后：对涨价接受度最高
某电商平台数据显示，25-35岁消费者购买300元以上卷烟的比例达47%，较2020年提升19个百分点。这种代际差异使得烟草企业更有底气推行高端化战略。
（文中涉及企业及人物均为化名）