近日，有消费者反映在国内多地无法购买到日本进口的七星（Mevius）香烟，记者实地探访北上广深等一线城市烟草专卖店发现，这款曾经在免税店和部分零售渠道流通的外烟品牌已悄然退场。这一现象引发业内对进口香烟监管政策持续收紧的讨论。
多地终端渠道下架 消费者反映”一盒难求”
在北京朝阳区一家持有烟草专卖许可证的便利店，店员明确表示：”去年底就停售七星了，现在连中免的烟弹都很少到货。”上海浦东机场日上免税店工作人员则透露：”进口香烟配额减少后，七星系列到货量同比下降70%。”
记者调查发现，线上渠道同样呈现断供态势。在主流电商平台搜索”七星香烟”，仅显示电子烟相关产品，而部分跨境电商虽然展示商品图片，但均标注”缺货”状态。广州白云区烟草专卖局工作人员证实：”目前未接到七星系列新品上市审批通知。”
政策持续收紧 进口香烟面临”精准调控”
这一现象与我国控烟政策深化密切相关。2022年国家烟草专卖局发布的《关于规范电子烟产业发展的若干政策措施》中，明确要求”严格进口烟草制品准入管理”。数据显示，2023年我国进口卷烟总量同比减少23.7%，其中日本产香烟降幅达41.2%。
典型案例是2023年深圳海关查获的”3·15”走私案，涉案的1.2万条七星香烟因逃避关税被全部销毁。烟草行业分析师张明指出：”这类案件释放出明确信号，非正规渠道的外烟生存空间正在消失。”
健康中国战略下的必然选择
北京大学公共卫生学院研究显示，进口香烟消费者中18-35岁人群占比达62%，且存在”外烟危害更小”的认知误区。中国控烟协会副会长姜垣强调：”所有卷烟都含7000多种化学物质，世卫组织数据显示日本香烟焦油量并不低于国产香烟。”
值得注意的是，2024年1月实施的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版，新增第35条明确要求”加强对新型烟草制品监管”。北京市控烟协会会长张建枢透露：”部分城市已在试点外烟销售备案制，未来可能实施更严格的分级管理。”
替代产品涌现 市场格局生变
在传统外烟退场的同时，国产中支烟和低温加热不燃烧产品快速填补市场。湖南中烟推出的”芙蓉王（蓝闪）”2023年销量同比增长210%，云南中烟”MC”系列电子烟产品已进入28个海外市场。
烟草行业专家李强分析：”这反映出国产品牌正在抓住政策窗口期实现升级，未来三年可能是国产替代进口的关键阶段。”据行业预测，2024年进口香烟市场份额可能首次降至5%以下。
国际品牌的本土化尝试
面对市场变化，部分国际烟草企业开始调整策略。菲莫国际2023年在海南设立创新中心，重点研发符合中国标准的加热不燃烧产品；日本烟草则通过与云南中烟合作，推出”柔七星”系列国产化产品。
但业内人士指出，这些产品仍需通过严格审批。国家烟草质量监督检验中心数据显示，2023年进口烟草制品送检合格率仅为78%，远低于国产烟的93%。”质量标准和监管要求的不同，成为外烟本土化的主要障碍。”质检专家王芳表示。